商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力的资本化价值。商誉具有以下特点：
1、不具可辨认性，不能独立存在，无法单独转让或出售，也不能作为独立资产投资；
2、紧密依附于企业整体，其价值通过企业整体收益水平体现；
3、由于企业合并而形成的商誉被称为外购商誉，而非通过合并形成的则称为自创商誉或非外购商誉；
4、体现一家公司在其所处行业中的重要性、社会责任感以及在投资者心目中的财务价值和投资回报率；
5、能够增加企业的股票价格，支撑市场股价，提高产品销售价格及利润，同时提升企业债务的质量，使债务发行更容易且发行利率更低。
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