SWOT分析法，全称为Strengths,Weaknesses,Opportunities,and Threats分析法，是一种企业战略规划与竞争态势分析方法。
S指内部优势（Strengths）、W指劣势（Weaknesses），O指外部的机会（Opportunities）、T指威胁（Threats）。
1、优势（Strengths）
指企业的充足财力、良好的形象、技术实力、规模经济、产品质量、市场份额、成本优势。
2、劣势（Weaknesses）
指企业设备老化、管理混乱、缺少关键技术、研究开发落后、资金短缺、经营不善、产品积压、竞争力差。
3、机会（Opportunities）
新产品、新市场、新需求、外国市场壁垒解除、竞争对手失误等。
4、威胁（Threats）
新的竞争对手、替代产品增多、市场紧缩、行业政策变化、经济衰退、客户偏好改变、突发事件等。
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