定性分析是传播学研究方法之一，指通过逻辑推理、哲学思辩、历史求证、法规判断等思维方式，着重从质的方面分析和研究某一事物的属性。
定性分析是传统的人文科学研究方法在传播学领域的具体运用：主要用于研究传播的社会结构和功能、传播的社会控制、传播与社会发展的相互关系等。
人类对社会和自然的认识首先是从属性开始的，事物的根本差别也表现在其质的差别上，因此对事物进行质的分析是认识事物的重要方法。
由于在对事物进行定性分析时，往往容易受个人价值观的影响。在定性分析基础上辅以定量分析，以得出更准确、更客观、更科学的结论。定性分析的主要任务是识别和鉴定物质有哪些元素、原子团、官能团或化合物组成，解决物质由什么组成的问题。
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