定性分析是传播学研究方法之一，指通过逻辑推理、哲学思辩、历史求证、法规判断等思维方式，着重从质的方面分析和研究某一事物的属性。
定性分析的主要任务是识别和鉴定物质有哪些元素、原子团、官能团或化合物组成，解决物质由什么组成的问题。定性分析常在定量分析之前进行，它为设计或选择定量方法提供有用的信息；但并非所有的定量分析都必须事先进行定性分析，因为有时分析对象中含有哪些组分是已知的。
定性研究分为三个过程：1、分析综合2、比较3、抽象和概括。
定性的应用：主要用于研究传播的社会结构和功能、传播的社会控制、传播与社会发展的相互关系等。
1、在传统的人文科学研究方法在传播学领域的具体运用。
2、在化学有关的科学领域，如矿物学、地质学、海洋学、生物学、医药学、农业科学、天文学、考古学、环境科学、材料科学、生命科学等都起着重要地作用。
3、在农业方面，农药、化肥、残留物的成分分析等。
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